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“小园几许，收尽春光。有桃花红，李花白，菜花黄。”赏花既是中国人的传统习俗，也是时尚生活方式。中国旅游研究院和马蜂窝日前联合发布的《中国赏花游报告2025》(以下简称《报告》)指出，赏花游热度高，市场潜力巨大。立春之后，由南及北，一路繁花，带动“赏花+体育”“赏花+旅拍”“赏花+夜游”“赏花+文创”等新玩法不断破圈。“追花之旅”成为多地旅游发展新引擎，各类市场主体推动赏花游“颜值”变“产值”，赋能美好生活。

赏花目的地日益呈现多元化发展，已覆盖全国各地，除了经典赏花地之外，一些新兴赏花地不断涌现。《报告》显示，课题组综合专项调研数据，遴选出十大赏花旅游目的地为：杭州的西湖(荷花、梅花)和太子湾公园(郁金香)、武汉的东湖和武汉大学(樱花)、上饶的婺源江岭和篁岭(油菜花)、贵安的万亩樱花园(樱花)、曲靖的罗平(油菜花)、洛阳的王城公园和国家牡丹园(牡丹)、广州的海珠国家湿地公园(四季花卉)、林芝的桃花沟(桃花)、伊犁的吐尔根杏花沟(杏花)、天津的五大道(海棠花)。

《报告》指出，多地通过“赏花+”模式不断延伸产业链，形成多样化的玩法和创新业态。“赏花+体育”在春季最为突出，贵州贵安举办女子樱花马拉松，云南罗平花海举办山地自行车赛，湖北武汉举办马拉松赛及水上樱花节等。“赏花+旅拍”颇受年轻人喜爱，河南洛阳汉服牡丹旅拍、湖北武汉樱花新中式旅拍、新疆伊犁薰衣草花海旅拍等将赏花与传统服饰摄影结合。“赏花+特色住宿”正在兴起，江西婺源花海中的野奢民宿、浙江杭州的铜鉴湖花海露营、云南罗平的油菜花花海小木屋等颇受游客青睐。“赏花+美食”也是当下流行的赏花新玩法，西藏林芝“春分桃夭宴”、四川崇州“油菜花花田火锅”、北京玉渊潭樱花冰激凌等为赏花游增添了烟火气。“赏花+夜游”将赏花游融入夜经济，武汉樱花主题轮船夜游观光、无锡鼋头渚太湖樱花水上夜游、重庆红岭溪谷郁金香花海“灯会”等均受到游客欢迎。此外，“赏花+文创”“赏花+节庆”“赏花+交通”等新玩法也不断涌现，带热全年赏花经济。

《报告》建议，需要在洞察游客需求的基础上，进一步丰富赏花游产品和线路设计，融合本地文化与地域特色，打造主题鲜明、品牌突出、互动性强的赏花节庆及活动，延伸产业链，增强赏花目的地吸引力。可通过反季栽培、灯光造景等突破自然花期限制，通过建设花卉主题酒店、花卉疗愈中心打造“住花间、食花宴、沐花浴”的沉浸式闭环体验，还可配套建设赏花游交通专线，提升游客出行体验。(本报记者 赵珊)